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El rediseño refuerza la identidad visual de la Universidad de Alcalá y fija una implantación progresiva, sostenible y centrada en entorno digital.
¿Puede una universidad con más de quinientos años de historia reinventar su imagen sin perder un ápice de credibilidad? ¿Puede una institución profundamente patrimonial hablar con naturalidad el lenguaje visual del presente? ¿Puede el rigor académico convivir con una comunicación más emocional, digital y cercana? La Universidad de Alcalá responde afirmativamente a todas esas preguntas con la aprobación de su nuevo Manual de Imagen Institucional, un documento estratégico que marca un punto de inflexión en la manera en que la UAH se muestra, se comunica y se proyecta hacia el futuro.
Aprobada por el Consejo de Gobierno el pasado 11 de diciembre, la nueva línea gráfica no es un simple rediseño estético ni una actualización cosmética. Es el resultado de un año y medio de trabajo del Departamento de Comunicación y responde a una reflexión profunda sobre el papel que debe jugar hoy la identidad visual en una universidad pública del siglo XXI: diversa, compleja, digital y con públicos muy distintos.
La Universidad de Alcalá, fundada en 1499 por el cardenal Cisneros como una institución avanzada para su tiempo, vuelve a situarse en esa tradición de vanguardia que forma parte de su ADN. Cinco siglos después, la ambición sigue siendo la misma: construir futuro desde el conocimiento sin renunciar a un pasado excepcional.
Identidad desde la dualidad: historia y futuro, rigor y emoción
El nuevo Manual de Imagen Institucional nace de una idea central que atraviesa todo el proyecto: la identidad de la Universidad de Alcalá se construye desde la convivencia de dualidades. Es histórica y moderna a la vez; tiene una clara vocación global, pero mantiene una relación estrecha con su entorno; es solemne cuando el contexto lo exige y flexible cuando la comunicación lo demanda.
Así lo explica José Luis Copa Patiño, delegado del rector para la Comunicación, al subrayar que el rediseño conecta directamente con los grandes objetivos estratégicos de la institución. Una universidad sostenible, con docencia e investigación de calidad, ambición internacional y capacidad para dialogar con la sociedad contemporánea, tal y como se recoge en el Plan estratégico de la Universidad UAH-2036.
“El diseño no es solo una cuestión estética”, insiste Copa Patiño, “sino una herramienta para reforzar una identidad común y proyectar con coherencia quiénes somos y hacia dónde vamos”. En ese sentido, la nueva imagen no pretende romper con la tradición, sino reinterpretarla desde códigos visuales actuales.
La Universidad ya no se comunica únicamente desde los claustros, las aulas o los grandes actos institucionales. Hoy es también divulgación científica, transferencia de conocimiento, vida estudiantil, presencia constante en entornos digitales y conversación permanente con públicos muy diversos. Y esa complejidad exigía un sistema gráfico a la altura.
Una imagen diseñada para el ecosistema digital actual
Uno de los grandes motores del cambio ha sido la profunda transformación de la comunicación institucional desde la última revisión del manual, realizada en 2013. En apenas una década, los canales, formatos y hábitos de consumo han cambiado radicalmente. Redes sociales, soportes móviles, contenidos audiovisuales y comunicación instantánea forman hoy parte del día a día universitario.
La diseñadora Alba Ruiz, responsable de la nueva línea gráfica de la UAH, lo explica con claridad: “Era necesario actualizar la imagen porque la forma de comunicar ha cambiado mucho desde la última revisión del manual. Han aparecido nuevos canales, formatos y usos digitales que entonces no se contemplaban, y la identidad visual necesitaba adaptarse a esta realidad”.
El nuevo sistema se ha concebido, por tanto, desde una lógica digital first, sin renunciar por ello a la elegancia institucional. La identidad visual debe funcionar con la misma solvencia en una firma de correo electrónico que en una presentación académica, en una campaña dirigida al estudiantado o en la difusión de un gran evento cultural.
Para Copa Patiño, este paso tiene además un fuerte componente emocional: “Creemos que este cambio va a hacernos más atractivos para nuestra comunidad estudiantil, actual y futura, y a generar un mayor sentimiento de pertenencia a la Universidad”. Una imagen contemporánea también contribuye a que la institución se perciba como viva, cercana y alineada con su tiempo.
Tipografías, imagotipo y una paleta cromática más rica
Uno de los cambios más visibles del nuevo Manual de Imagen Institucional es el imagotipo. La Universidad de Alcalá deja atrás la tipografía Seria, que venía utilizándose desde 2013, y adopta Inter como nueva tipografía institucional principal.
Inter es una fuente moderna, limpia y especialmente optimizada para entornos digitales, lo que la convierte en una aliada natural para los soportes que hoy concentran gran parte de la comunicación universitaria. Será la tipografía de uso general en documentos oficiales, comunicaciones y materiales habituales.
En los documentos de mayor representación institucional, Inter se complementará con Garamond, una tipografía clásica que aporta solemnidad y continuidad histórica. “Esta combinación nos permite movernos con naturalidad entre lo contemporáneo y lo institucional”, explica Alba Ruiz, “respetando el carácter académico de la Universidad sin renunciar a la claridad y la legibilidad que exige la comunicación actual”.
El color es otro de los grandes protagonistas del nuevo manual. “Hemos ampliado la gama de azules institucionales, ganando en posibilidades de uso, y hemos incorporado nuevos colores pensados según los públicos”, detalla Ruiz. Tonos como el verde o el magenta, más frescos y cercanos, se incorporan para comunicaciones vinculadas al alumnado, mientras que otros más sobrios, como los dorados, se reservan para contextos protocolarios.
Esta paleta ampliada permite modular el mensaje visual sin perder coherencia ni reconocimiento. Desde la divulgación científica hasta la vida universitaria cotidiana; desde la innovación hasta la reivindicación histórica; desde la solemnidad del Premio Cervantes hasta la insolencia creativa del estudiantado.
Un sistema gráfico flexible para una universidad diversa
La Universidad de Alcalá es una institución compleja, con múltiples áreas, servicios, facultades, escuelas, departamentos y grupos de investigación. El nuevo Manual de Imagen Institucional aborda de forma específica cómo deben convivir estas submarcas con la marca principal.
El objetivo no es uniformar, sino ordenar y dar coherencia. Crear un sistema gráfico común que permita reconocer la pertenencia a una misma institución sin borrar la personalidad de cada unidad. “El espíritu del manual es flexible y abierto”, señala Alba Ruiz. “Propone un sistema que se adapta a distintos contextos y necesidades, respeta la diversidad de áreas y entiende el diseño como un recurso en constante evolución”.
Esta revisión alcanza también a todos los materiales de uso cotidiano: firmas de correo electrónico, tarjetas de visita, presentaciones digitales, documentos académicos y administrativos. Todo el ecosistema gráfico que acompaña el día a día de la comunidad universitaria se alinea ahora bajo un mismo lenguaje visual, más actual, más práctico y más reconocible.
Para Copa Patiño, esta coherencia es clave: “La Universidad ha crecido y ampliado enormemente sus ámbitos de actuación. Necesitábamos un sistema gráfico capaz de funcionar bien en situaciones muy distintas y en todo tipo de soportes, sin perder identidad”.
Aplicación progresiva, sostenible y sin sobresaltos
Desde que el nuevo Manual fue aprobado el pasado 11 de diciembre, una de las preguntas más repetidas en la comunidad universitaria es cuándo dejará de aplicarse el manual vigente desde 2013 y a partir de qué momento será obligatoria la nueva normativa de imagen institucional.
La respuesta, según explica José Luis Copa Patiño, es clara y tranquilizadora: la implantación se realizará de forma progresiva, evitando inconvenientes y con criterios de sostenibilidad. “Se va a intentar que el cambio no le cree problemas a la comunidad universitaria”, aclara.
En la práctica, el formato digital comenzará a utilizarse de manera inmediata, ya que es el ámbito donde la nueva identidad despliega todo su potencial. Los materiales de papelería ya impresos podrán seguir utilizándose con normalidad hasta que se agoten. “Como afirmó el rector, somos una universidad sostenible”, recuerda Copa Patiño, subrayando que no se producirán sustituciones innecesarias.
En cuanto a los elementos físicos y corpóreos, como fachadas de edificios, rótulos o señalética institucional, la actualización se realizará de manera gradual, a medida que los presupuestos lo permitan. No habrá cambios apresurados ni gastos superfluos: la nueva imagen se irá incorporando con planificación y lógica.
Además, todos los materiales actualizados se irán alojando en un repositorio online, desde el que cada unidad, servicio o grupo de investigación podrá descargar sus nuevos membretes, logotipos y plantillas en distintos formatos.
Con este nuevo Manual de Imagen Institucional, la Universidad de Alcalá no solo actualiza su forma de verse, sino también su manera de contarse. Una identidad más digital, más vibrante y más versátil para una institución que, más de quinientos años después de su fundación, sigue demostrando que la vanguardia no es una cuestión de edad, sino de actitud.
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