ALCALÁ HOY: medio líder en Alcalá en junio de 2025

• El medio digital independiente consolida su liderazgo pese a la desigualdad en el acceso a recursos públicos.

En el ecuador del actual mandato municipal, ALCALÁ HOY ha encargado un sondeo demoscópico al Instituto EM-Analytics (Electomanía), realizado entre el 30 de mayo y el 10 de junio de 2025. El estudio ofrece una radiografía detallada del estado de la opinión pública en Alcalá de Henares, con datos de intención de voto, valoraciones de líderes y gobierno, percepciones generales y cuestiones de actualidad.

La segunda parte de esta encuesta está centrada en el papel de los medios de comunicación como fuente de información ciudadana. Los resultados permiten conocer con precisión qué medios siguen los vecinos y vecinas de Alcalá para mantenerse informados sobre la actualidad local, y revelan un claro liderazgo: ALCALÁ HOY se sitúa como el medio más seguido por la ciudadanía complutense, con un 21% de seguimiento.

En segundo lugar aparece el medio digital Dream Alcalá, con un 19,5%, seguido de las redes sociales en conjunto, que alcanzan el 17,6%. A continuación figuran otros medios digitales no especificados (10,4%) y la televisión generalista u otros canales televisivos (9,2%). Muy por detrás quedan los medios tradicionales: la prensa escrita apenas alcanza cifras significativas. El semanario Puerta de Madrid obtiene un 4,8% de seguimiento, seguido de SER Henares (4,4%) y Telemadrid (3,9%). Cabe destacar que un 3,8% de los encuestados declara no informarse por ningún medio, mientras que otros medios escritos como Quijotes o cabeceras impresas menores no superan el 2%.

Del 10,4% de medios digitales agrupados como «otros», apenas un 0,6% se corresponde con la versión digital de Puerta de Madrid, con una única cita entre los encuestados. El 9,8% restante se reparte entre medios digitales genéricos o no concretados. Resulta especialmente significativo que El Resurgir de Alcalá, medio beneficiario de publicidad institucional y centrado exclusivamente en gacetillas “positivas”, no haya sido mencionado por ninguno de los encuestados.

Además del análisis general, la encuesta desglosa los hábitos de consumo informativo por afinidad política, reflejando perfiles muy diferenciados. Los votantes de izquierdas (Más Madrid, PSOE) y los abstencionistas muestran una clara preferencia por los medios digitales y redes sociales, con porcentajes superiores al 70% en todos los casos. También los votantes del PP se informan mayoritariamente por estas vías, aunque con un mayor uso complementario de la radio y la televisión (27,3%).

En cambio, los votantes de Vox se desmarcan del resto: el 50% declara informarse principalmente por radio y televisión, y solo un 33,3% lo hace a través de medios digitales, siendo el grupo con menor penetración informativa online. En cuanto a la prensa escrita, sigue teniendo cierto peso en el electorado del PSOE (23,1%) y de Más Madrid (20%), pero es prácticamente irrelevante en el resto de segmentos políticos.

En resumen, los datos confirman una transformación profunda en los hábitos informativos de la ciudadanía de Alcalá de Henares, con una clara hegemonía de los medios digitales frente a la prensa tradicional. Dentro de este nuevo ecosistema informativo, ALCALÁ HOY se consolida como el principal referente para la ciudadanía complutense, reafirmando su papel como medio líder de información local en junio de 2025.

Ficha técnica

El estudio fue realizado por EM-Analytics entre el 30 de mayo y el 10 de junio de 2025. Se utilizaron entrevistas telefónicas y un cuestionario online asistido por ordenador. Se obtuvieron 400 entrevistas válidas, con un margen de error del 3 por ciento. La muestra fue estratificada por edad, género, nivel educativo y ubicación geográfica, con cuotas por escala ideológica, renta, ocupación, territorio, formación e interés político. El cuestionario tuvo una duración media de entre 4 y 5 minutos.

Publicidad institucional: desconexión entre audiencia real y reparto público

A pesar de los resultados de esta encuesta, que sitúan a ALCALÁ HOY como el medio más seguido por la ciudadanía complutense, el reparto de la publicidad institucional del Ayuntamiento de Alcalá de Henares en 2025, gestionado por el portavoz municipal y teniente de alcalde Gustavo Severién (PP), no refleja esa realidad informativa.

Según publicaba ALCALÁ HOY el pasado 4 de junio bajo el título «Así reparte Gustavo Severién (PP) 506.000 euros de publicidad municipal«, el actual equipo de gobierno ha distribuido 506.515 euros en concepto de publicidad institucional siguiendo unos criterios que favorecen a medios impresos minoritarios, muchos de ellos sin verificación externa de audiencia y con escaso impacto en el consumo informativo real por parte de la ciudadanía complutense.

En el caso de ALCALÁ HOY, se han acreditado fehacientemente más de 144.000 sesiones entre los meses de julio y diciembre de 2024, el periodo exigido por el Ayuntamiento en esta convocatoria. Las páginas vistas, por su parte, superan las 185.000. ALCALÁ HOY es, de hecho, el único medio licitador controlado desde hace años por OJD Interactiva, lo que otorga plena garantía a los datos presentados.

Sin embargo, esa solvencia digital no se ha traducido en un reconocimiento económico proporcional. Por razones que solo cabe atribuir a criterios políticos o a un modelo de reparto desfasado, ALCALÁ HOY apenas superará los 700 euros de facturación por publicidad municipal este mes de junio, mientras que el semanario Puerta de Madrid EAR, con una audiencia sensiblemente inferior, facturará más de 9.000 euros en ese mismo periodo, de facto una subvención mensual con cargo al contribuyentel

A pesar de los contratiempos y las diferencias evidentes en el reparto, desde ALCALÁ HOY afrontamos este escenario con resiliencia. Mantenemos intacto nuestro compromiso con el periodismo local de calidad, a pie de calle, con independencia, con respeto a la pluralidad política y social, y sobre todo mirando al futuro con confianza. Alcalá es una gran ciudad y se merece la mejor información, con el valor añadido de la transparencia.

En este sentido, invitamos al resto de medios locales a seguir esta senda de verificación y control externo. La certificación por OJD Interactiva , una inversión de algo más de 120 euros mensuales— es una herramienta al alcance de muchos. Si ALCALÁ HOY puede mantenerla con medios modestos, otros también podrían hacerlo. Al fin y al cabo, con este convenio no nos vamos a forrar. Pero sí vamos a seguir invirtiendo en credibilidad, profesionalidad y servicio público. Y por eso, aunque modesto, no vamos a renunciar a lo que nos corresponde.

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